CHERRISK – Die Kirsche auf der (Versicherungs-)Torte
Versicherungsanbieter gibt es viele auf dem Markt, aber CHERRISK ist anders. Das Start-up aus Ungarn bietet über die Online-Versicherungsplattform unkomplizierte und flexible Tarife an: mit wenigen Klicks abgeschlossen, komplett digital und jederzeit kündbar. Zudem setzt sich CHERRISK für wohltätige Organisationen ein. PIO unterstützte das Start-up bei seinem Launch und sorgte mit einer integrierten crossmedialen Kommunikationskampagne für Aufmerksamkeit auf allen Kanälen.
David gegen Goliath im gesättigten Versicherungsmarkt
Der Markt für Versicherungen in Deutschland ist weitestgehend gesättigt. Vor allem die großen Versicherungskonzerne sind hier dominant. Umso schwieriger ist es, eine neue Marke in diesem Wettbewerbsfeld zu platzieren. Genau diese Aufgabe hatte PIO. Wir sollten mit einer breit angelegten Marketingkampagne eine junge und digital-affine Zielgruppe ansprechen und von den Versicherungen überzeugen.
Die Kommunikationsstrategie musste clever sein: Wie positioniert man ein unbekanntes Start-up gegen etablierte Marktriesen? Wie erreicht man Menschen, die Versicherungen normalerweise als langweilig empfinden?
Crossmediale Maßnahmen für maximale Reichweite
Unsere Arbeit zielte vor allem auf den Bereich ab, in dem sich eine junge, digital-affine Zielgruppe aufhält: online. Unser Ziel: CHERRISK als eigenständige, digitale Versicherungsplattform im Markt zu platzieren und für mehr Sichtbarkeit zu sorgen. Dazu gehörte die strategische Beratung von CHERRISK, die Analyse passender Kommunikationskanäle und die gezielte Planung von Kampagnenmaßnahmen.
Neben unserer Pressearbeit erstellten wir informativen und unterhaltsamen Website-Content, der die Onlinepräsenz zusätzlich stärkte. Für die CHERRISK-Hausratsversicherung produzierten wir zudem einen Werbespot. Mit passgenauen Influencer-Kampagnen auf Instagram, YouTube, Facebook und TikTok sorgten wir für Gesprächsstoff in den sozialen Medien.
Zudem lokalisierte und steuerte PIO eine Brand-Awareness-Kampagne für den deutschsprachigen Markt, um die neue Reise- und Hausratversicherung zu bewerben. Anhand lustiger und skurriler Creatives hat die Kampagne in 20 verschiedenen Situationen bewiesen: Schwierige Momente kann man auf verschiedene Arten leichter machen – die beste Lösung ist und bleibt aber die CHERRISK-Versicherung.
Für die Verbreitung koordinierten wir in den sechs größten deutschen Städten (Berlin, München, Köln, Düsseldorf, Frankfurt a. M. und Hamburg) eine Out-of-Home-Kampagne (vor allem in Flughäfen und im ÖPNV) sowie deutschlandweit eine ATV-Kampagne.
Messbare Erfolge
Mit unserer Arbeit sorgten wir für Inhalte, die tausendfach gelesen, gesehen und geteilt wurden. Allein die Blogartikel erzielten in einem Jahr mehr als 140.000 Klicks. Dank unserer intensiven Zielgruppenanalyse identifizierten wir die passenden Influencer*innen auf Instagram, Youtube, TikTok und Twitch und erreichten knapp 26,3 Millionen Views.
Auch unsere Medienarbeit konnte auf ganzer Linie überzeugen. Mit Pressemitteilungen und gezielter Medienansprache erreichten wir 132 Veröffentlichungen in deutschen Medien. Seit dem Start der Zusammenarbeit verbesserte CHERRISK zudem sein Google-Ranking. Befanden sich beim Projektstart noch wenige Artikel im Top100-Ranking bei Google, konnten wir dank des Online-Magazins diese Zahlen ein Jahr später deutlich erhöhen.
Die Awareness-Kampagne rund um den Launch erzielte insgesamt mehr als 300 Millionen Impressions über Plakate und Spots in Flughäfen und erreichte knapp 60 Millionen Kontakte deutschlandweit über Großflächenwerbung. Über die ATV-Maßnahmen konnten wir zudem über 2,4 Millionen Unique Devices deutschlandweit verzeichnen.
Mehr als 370 Mio. Blickkontakte erzielten die OOH-Maßnahmen der Awareness-Kampagne
Über 26,3 Mio. Views durch gezielte Zielgruppenansprache über Influencer*innen
132 Veröffentlichungen in deutschen Medien
