Klett-Verlag: Wie Schulbücher zur Love Brand werden
Alle vier Jahre entscheidet sich, ob ein Schulbuch im Klassenzimmer landet – oder ob es im Regal stehen bleibt. PIO unterstützt den Ernst Klett Verlag seit 2023 bei der Vermarktung gleich mehrerer Lehrwerk-Marken. Kernstück ist ein Kommunikationskonzept, das zwei Zielgruppen gleichzeitig überzeugen muss: treue Fans der etablierten Marken und junge Lehrkräfte, die neu mit den Werken in Berührung kommen sollen.
Auch Dinosaurier und Zebras benötigen mal ein Rebranding
Schulbuchverlage stehen in einem harten Wettbewerb um eine umkämpfte Zielgruppe, denn Schulen wählen neue Lehrwerke im Schnitt nur alle vier Jahre aus. Wer dazwischen nicht überzeugen kann, wartet lange auf die nächste Chance. Hinzu kommt, dass Lehrkräfte oft Fans bestimmter Schulbücher sind, weshalb es selbst pädagogisch und inhaltlich starke Alternativen schwer haben, diese Präferenzen zu durchbrechen. Einige der Lehrwerks-Maskottchen von Klett wie „Zebra“ oder „Niko“ bringen bereits eine langjährig treue Fangemeinde mit. Damit sie auch für eine neue Generation von Lehrkräften attraktiv bleiben, brauchen sie ein Update, ohne die bestehenden Fans zu verlieren. Gleichzeitig sollen Lehrwerke, die neu auf den Markt kommen, von Anfang an begeistern.
Ein Kreativkonzept für Lehrerlieblinge
PIOs Lösung für diese kommunikative Herausforderung liegt nicht in der radikalen Neuerfindung, sondern in der gezielten Weiterentwicklung: Wir überführen die bestehenden Schulbuch-Figuren „Zebra“, „Niko“ und „Bücherwurm“ in ein modernes Look & Feel. So bleibt die Wiedererkennbarkeit für treue Fans erhalten, während die neue Generation der Lehrwerke sich auch visuell widerspiegelt und jüngere Lehrkräfte gezielt angesprochen werden. Für die neue Produktmarke Klett Diagnostik entstand dagegen mit „Diagnostix“ nicht nur ein neues Maskottchen, sondern gleich ein komplett neues Key Visual. Insgesamt entwickelte PIO für fünf Produktmarken von Klett jeweils ein eigenes Kommunikationskonzept samt kreativer Leitidee und Claim.
Im Zentrum steht dabei ein klares Versprechen: wirksamer, individueller Unterricht und spürbare Entlastung für die Lehrkräfte. Klett tritt dabei nicht nur als Verlag hinter den Schulbüchern auf, sondern positioniert sich klar als Partner und Unterstützer im Schulalltag.
Vom Skizzenblock ins Klassenzimmer
Aus dem Konzept entstand ein umfassendes Set an Markenassets: von Brand Playbooks und Visuals bis hin zu Designvorlagen für digitale und Print-Anwendungen. Hinzu kommen Kommunikationsmittel wie Social-Media-Templates, Flyer und Landingpages. Für einen Teil der Produktmarken lieferte PIO zudem Bewegtbildformate, Illustrationen und Bastelbögen. Das Highlight war zudem ein eigenes Schul-Fotoshooting.
Seither berät PIO Klett fortlaufend zu passenden Marketingmaßnahmen und unterstützt den Schulbuchverlag dabei, die Lehrwerke nicht nur bei neuen Zielgruppen, sondern auch in weiteren Märkten und Regionen in die Klassenzimmer zu bringen. So bleiben nicht nur Zebra, Niko und Co. die Lieblinge im Unterricht, sondern auch Klett selbst die Love Brand, die der Verlag längst ist.
2023
Beginn der Zusammenarbeit
