Der Messestand von LEHRERIN SACHSEN, an dem sich mehrere Personen unterhalten

Sächsisches Staatsministerium für Kultus – Zukunftsmacher*innen gesucht

Warum werden Menschen Lehrer? Und warum nicht? Das erzählen wir mit echten Geschichten des Lehrerberufs, innerhalb und außerhalb der Klassenräume. Wir inspirieren, begeistern, informieren, unterstützen, vernetzen und schaffen echte Erlebnisse, alles mit einem Ziel: mehr Menschen für das Lehramt in Sachsen begeistern.

Frau, die eine Postkarte mit der Aufschrift

Laptop und Smartphone mit der Instagram-Seite von

Eine Person hält ein Smartphone in der Hand, auf dem ein TiKTok von

Employer Branding für den Bildungsbereich

Für den Freistaat Sachsen stellt sich seit geraumer Zeit eine zentrale Frage: Was tun gegen den steigenden Lehrkräftemangel? Wie besetzen wir bis 2030 die mehr als 18.000 freien Stellen? Genau hier setzt unsere Kommunikationskampagne an.
Unsere Mission geht über klassisches Recruiting hinaus: Ab sofort und dauerhaft das Image des Lehrerberufs insgesamt verbessern und mehr sächsische Abiturient*innen für das Lehramt begeistern. Dabei entwickeln wir eine umfassende Employer-Branding-Strategie, die den Lehrerberuf als attraktive Karriereoption positioniert.

Zielgruppengerechte Kampagnenentwicklung für die Gen Z

Die Lehrergewinnungskampagne ist klar auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Gen Z in Sachsen und ihre Mediennutzung zugeschnitten. Unsere Kommunikationsstrategie basiert auf einem einfachen, aber wirkungsvollen Ansatz: Wir geben der Zielgruppe neue Vorbilder und lassen Schüler*innen und die neue Generation Lehrkräfte für sich sprechen – über inspirierenden Unterricht und über ihre Entscheidung für den Lehrberuf. Wir zeigen, was der Beruf bewirkt und was ihn einmalig macht.

Diese authentische Herangehensweise stärkt die Arbeitgebermarke des Landes Sachsen nachhaltig und schafft emotionale Verbindungen zu potenziellen Bewerber*innen.

Integrierte Kampagnenmaßnahmen für maximale Reichweite

Im Mittelpunkt der Kampagne steht das Webportal www.lehrer-werden-in-sachsen.de, das neben vielen persönlichen Eindrücken aus dem Schulalltag Antworten auf die wichtigsten Fragen zu Studium, Quereinstieg und Lehrberuf liefert. Ergänzt wird dies von einem nahbaren Community Management auf Instagram, TikTok, Facebook und LinkedIn, Netzwerkarbeit, Event Management, Onlinemarketing und Großflächenwerbung in ganz Sachsen.

Unsere Kommunikationskonzept umfasst dabei alle relevanten Touchpoints der Candidate Journey – von der ersten Inspiration bis zur konkreten Bewerbung. Durch gezielte Maßnahmen im Rahmen des Social-Media-Recruitings erreichen wir potenzielle und zukünftige Lehrkräfte dort, wo sie sich aufhalten.

Messbare Kampagnenerfolge

Seit Kampagnenstart 2021 haben sich die Zugriffszahlen der Website verdreifacht. Auch die Follower*innenzahl auf Instagram wächst stetig. Gezielt ausgespielte Paid-Social-Ads sowie Kooperationen mit Influencer*innen aus Sachsen tragen zur Steigerung der Bekanntheit und Reichweite der Recruiting-Kampagne bei. Bereits zum Kampagnenauftakt erreichten wir eine Gesamtreichweite von über 60 Mio. in mehr als 30 relevanten Medien.

Diese Zahlen zeigen: Durchdachtes Employer Branding und zielgruppengerechte Kommunikationsstrategien können auch in speziellen Feldern wie dem Bildungsbereich messbare Erfolge erzielen.